Criada e desenvolvida pela GALERIA.ag, a campanha traz a icônica marca Mamãe e Bebê para dedicar homenagem às mães e fazer um convite a lembrar que cada nova vida que chega ao mundo é uma oportunidade de mudar o futuro

Sob o mote 'Começa aqui' o amor, a empatia e o bem estar bem, a Natura lança campanha publicitária de Dia das Mães, com foco na marca de produtos Mamãe e Bebê, e conta que o amor que o bebê recebe no início de sua vida, através do toque, determinará a pessoa que será no futuro, sua relação com ela mesma, com o outro e com o mundo: o bem estar bem. A empatia, a confiança e o amor que ela colocará no mundo, começa aqui, no início da vida. A campanha, criada e desenvolvida pela GALERIA.ag, conta com um filme protagonizado por famílias reais sob a trilha Como Uma Onda, releitura interpretada por Isadora Canto.  

Com a nova campanha de Dia das Mães, a marca, que está celebrando 30 anos, faz um convite para incentivar a formação do vínculo através do toque afetuoso nos bebês, colaborando para o público enxergar o poder transformador que existe nesses momentos únicos entre mamãe e bebê. Vale também ressaltar que a Natura é percursora ao reafirmar que o vínculo é construído nos pequenos grandes momentos do dia a dia, como no banho, ao amamentar, na troca de fralda ou no momento da massagem Shantala – método de massagem para bebês trazido do ocidente pelo médico francês Dr. Frederick Leboyer que é ensinado com exclusividade pela marca. 

A marca Mamãe e Bebê disponibiliza produtos como o óleo de massagem, específico para esse momento, que possuem fórmulas seguras com somente o essencial para a pele do bebê – e que podem ser usados desde o primeiro dia de vida, são veganas, testadas e aprovadas por pediatras. "Ao longo dos seus 30 anos de existência, Mamãe e Bebê já acompanhou diversas gerações de famílias, marcando presença no vínculo afetivo desde os primeiros dias de vida. A marca incentiva, desde seu lançamento, o momento da ligação com o bebê através do toque e do carinho, e mantemos esse mote até hoje! A nova campanha é uma forma de homenagear e reforçar essa importância", comenta Denise Coutinho, diretora de Marketing Brasil da Natura. 

O filme de 30", produzido pela Tropical Film e Satelite Audio, que estreou na TV aberta e fechada no dia 16 de abril, foi composto por duas famílias reais: a Ivy com sua filha Zuri, e a Valentina com seu filho Salvador. A produção também traz uma releitura da música Como Uma Onda de Lulu Santos, interpretada por Isadora Canto, cantora que tem toda sua carreira musical inserida na temática da maternidade e da primeira infância. 

A campanha ainda conta com a presença de grandes mães da mídia brasileira, como Claudia Raia, Viih Tube, Pepita e Shantal Verdelho, que irão levantar a pauta da importância do toque na primeira infância em suas redes sociais, fazendo um convite às mamães a abrirem espaço dentro das suas rotinas para terem esses momentos de amor e cuidado com seus bebês. Fora das telas, a marca também marcará presença. Em alguns pontos de São Paulo, haverá relógios de rua inspirados na caixa de presente Natura e nos presentes Mamãe e Bebê, com detalhes da fita, cores e design da caixa original da marca. O OOH especial foi desenvolvido pelo Vitrine, hub especializado em mídia exterior da GALERIA.ag, e produzido pela Bizsys. 

"Num contexto em que mães são diariamente bombardeadas por regras e receitas sobre maternidade que vêm de fora, o convite de Natura Mamãe e Bebê pode ser revolucionário ao convidá-las a olhar para dentro daquela relação particular. Tem muita coisa começando no toque, no olhar, na massagem e, ao mesmo tempo, é algo gostoso e acessível. Todas as escolhas de roteiro, linguagem, direção foram feitas para inspirar a entrega prazerosa, de mães e bebês, aos momentos de cuidado", comenta Denise Gallo, Diretora de Criação da GALERIA.ag. 

FICHA TÉCNICA 

Data de produção: abril 2023 

Cliente: Natura Cosméticos S.A. 

Produto: Institucional  

Título: Mamãe e Bebê 

Agência: GALERIA.ag 

CCO: Rafael Urenha 

Direção Executiva de Criação: Rafael Caldeira 

Direção de Criação: Denise Gallo 

Head de Design: Saulo Monjon e Renan Monjon 

ACD: Isabella Paulelli e Rebeca Avila 

Criação: Mauro Perez, Fernanda Manzano e Jonathan Felipe  

Atendimento: Ana Coutinho, Fernanda Recupero, Túlio Pizano e Mônica Ferrareto 

Aprovação Cliente: João Paulo Ferreira, Tatiana Ponce, Maria Paula Fonseca, Erica Vieira, Aline Veríssimo, Paula Marsilli, Luciana Branco, Maisa Delgado, Renato Winnig, Adriana Sixel, Gabriel Morais, Valéria Coutinho, Marcel Vieira e Leticia Barbosa 

Projetos: Marione Oliveira, Marina Fujii e Ivan Martins 

PR: Patricia Capuchinho, Mariana Novaes e Fernanda Gil 

Estratégia: Rodrigo Néia, Fabiana Brasil, Giovana Damião, Nneamaka Edum e Jacqueline Menassa 

Mídia: Alexandre Ruiz, Gabriella Tetti, Mariana Salgado, Gabriel Cardomingo, Murilo Amaral, Aline Santos, Lucas Cavalcante e Aline Homero 

Data & Insights (B.I.): Guido Sarti, Marcelo Azevedo e Rafael Ribeiro 

Produção 3D do KV: Boreal 

RTV: Ducha Lopes, Priscilla Sanches, Andrea Garcia, Michelle Teixeira, Natalia Menken, Ana Ananias e Renata Silva 

Produtora de Imagem: Tropical Film 

Diretor: Rog Souza 

Produtor Executivo: Gabriel Dagostini 

Atendimento: Felipe Rangel 

Assistente de Atendimento: Andressa Cardoso 

Coordenação de Produção: Renata Munaretto 

1º Assistente de Direção: Tati Klein 

2º Assistente de Direção: Nat Almeida 

Diretor de Fotografia: Fernando Bertolucci  

Gaffer: Arnaldo Shoyama 

Diretor de Arte:  Jaqueline Ramieli 

Assistente de Arte: Priscila Berselli 

Produção de Objetos: Marystela Baiôco 

Produção de Figurino: Nina Guimarães 

Make: Iris Bitencourt 

Diretor de Produção: Pedro Olaya 

Assistente de Produção: Lucas De besti 

Produtor de Elenco: via GALERIA.ag 

Coordenadora de Pós-produção: Andréia Figueiredo 

Montador: Federico Brioni, AMC 

Pós-produção: Frame 

Atendimento de Pós-produção: Fernando Rezzadori 

Color: Sergio Cicinelli 

Produtora de Áudio: Satélite Áudio 

Diretor musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira e Hurso Ambrifi 

Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol, Daniel Chasin e João Piccoli 

Produtor musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Thiago Colli, Mike Vlcek, Charly Coombes, Koitty e Pedro Motta 

Assistente de Produção musical: Alexandre Avicena 

Finalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Ian Sierra, Arthur Dossa e Iran Ribas 

Assistente de Finalização: Esteban Romero 

Coordenação de Produção: Camila Guedesm Leticia Oliveira, Bea Vieira e Mariana Tardelli 

Contratos: Rosimeire Brito, Isabella Versannio